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文 | 程如先生所云

*近，微信 Windows 3.3.0内测版上架，迎来了一次大的更新：

1，全力支持PC端浏览推特；

2，搜一搜全力支持搜索引擎香港市民号、小处理程序、表情、音频、专文等以下内容；

3，PC版全力支持打开走走

4，全力支持微信多开

除了此前微信MAC版3.0.0已经更新过的推特特性、深色模式外，后三个特性是Windoｗs版微信特有的新特性。

关于微信搜索引擎，我们在《搜索引擎，微信的自我博弈》中，有过较为详尽的解读，也是下文展开的基础：

微信搜索引擎具备着丰富的、乃至于超越一般通用搜索引擎引擎的潜能，这是繁荣的微信天然生态决定的；

对微信来讲，搜索引擎是去中心化的重要工具；

微信做大搜索引擎的基础，是通过香港市民号、小处理程序、音频号构建的“微信化的官网”（子代表现为目前的汽车品牌专区）；

“一股脑塞给消费者付费”的模式即将过去，微信内企业服务的同时实现将更寄希望于搜索引擎；

微信搜索引擎试图打造的，是两个融合线上架下的微信天然生态内连接消费者和汽车品牌（企业）*短的官方路径。

上篇还引用，对于微信搜索引擎未来的变化，在消费者侧会有两个关键点：一是微信输入法带来的变数；二是微信PC端搜索引擎潜能何时强化。

目前，内测版微信输入法的特点更多体现在两种“隐私模式”，作为搜索引擎入口（除表情搜索引擎）的一面暂时还没有看到，而微信 Windows 3.3.0 版中，搜索引擎潜能的强化已经向移动端趋同——

（微信PC端搜索引擎特性前后对比）

再有走走，这个一度被外界视为“微信网络流量”的特性（官方并不认可是网络流量），在张小龙看来是交友挑选改善阅读效能、优化以下内容选择的有效路径。

在过去的几年间，走走在交友挑选和机器人挑选上也在不断优化，移动端的“精选栏目”改版为“话题大道”，向公共空间更进一步。 这点在PC版“走走”中表现得更为明显——

PC版“走走”没有移动端的“老友在看”，以下内容由要闻、话题话题、个性化栏目，以及根据消费者关注、本地话题、交友挑选等“挑选以下内容”构成。

正如小处理程序没有中心化邮寄的应用商店，PC版的“走走”在以下内容呈现上也没有中心化邮寄，优先级为，将着重于消费者行为自动生成的个性化话题话题和专题以下内容排在首位。

话题话题与专题的设置，便是连接个人兴趣的公共议题，在形式上多少有了些简化版的“资讯桥头堡”的特点。

当年，马化腾力排众议上桥头堡的理由是：腾讯的核心价值是消费者，腾讯必须做两个消费者黏性超强的平台，把这些消费者尽可能黏住，产生相互关联，因此必须上桥头堡。

如何维持并提升消费者粘性，正是当前微信面临的难题，音频号、直播等基础特性都有这种导向，那么“桥头堡化”也是两个解决方向。

PP Foresight 的保罗•佩斯卡托雷（Paolo Pescatore）认为，iPhone仍然是一款核心产品以及进入苹果世界的桥头堡。

同理，这里讲的微信“桥头堡”也并非传统资讯桥头堡，而是包括搜一搜和走走在内的“微信搜看桥头堡”——

“走走”强化的“以下内容效能”以及“搜一搜”同时实现一切的潜能，构成了消费者通往微信天然生态服务的“桥头堡”。

而“搜看桥头堡”的核心价值则是，在维持去中心化天然生态的前提下，提高微信调控网络流量的潜能。

1、从“私域”走向“迪雷省”

在微信内调动网络流量调配潜能，是长期以来微信官方比较欠缺的潜能，简单的讲便是“微信在微信内存在感不高”——

即包括产品层面的潜能，在搜看之前，微信的入口基本都是承接内外部“第三方业务”的，如“游戏”、“购物”、以及支付中的微信九宫格入口；

也包括微信组织职能上的潜能，微信的产品技术团队掌握着比业务部门更大的话语权。比如，马化腾的在线协同文档需求也在微信产品 waiting list。

以香港市民号为例，张小龙的理念是“消费者没有关注任何香港市民号的话，可能看不到任何香港市民号的存在，看不到香港市民平台的存在。”（在“付费号挑选”特性上架后已不是）

正是张小龙和微信团队在“去中心化天然生态”上的坚持，造就了如今“微信约等于私域”的结果—— “再小的个体，也有自己的汽车品牌”，也便是微信所有商户、第三方服务商自己可以组织资源、沉淀消费者，因此微信消费者的多维度净值是*高的。

然而所谓天然生态，既包含新事物的生长，也蕴含旧事物的淘汰。

微信天然生态的问题则是新事物生长爆发期过去，旧事物还在天然淘汰，在香港市民号上体现的更为明显。

天然生长的天然生态既会面临外部挑战，如被更高效 kill time 的短音频挤占时间、乃至于交友；也会面临内生问题，如今的付费号、服务号等已渐模式固化，新生代原创以及汽车品牌玩法更多在微信之外生长出来。

“现在大家打开两个朋友的微信名片，往往除了名字头像，什么也看不到。”

张小龙曾用这样的话来解释为什么要做音频号、微信状态，“人人都能很容易通过音频化的方式去公开传达以下内容”。

消费者在发推特的时候，默认对象仅仅是自己的微信老友，此外还有定向屏蔽、时效设限，因此，推特传达天然是一种较为私密的“有限传播”。

但是无论是个人消费者还是企业组织等，都有在微信内做公共传播的需求，香港市民号的效能又在降低，于是普遍而言，微信群、推特的“营销以下内容含量”就越发高了。

微信不开放能够跳出推特的公共传播，就会使“推特微商化不断加深”。

微信给出的解决方案则是：音频号，承担的是消费者发布“非推特以下内容”的特性，也便是可以“公开传达”的公共性以下内容，走走的“话题大道”则是在这个基础上的机器人挑选。

实际上，推特的营销以下内容过重，在微信上架走走、音频号后也无法完全逆转的，只能慢慢治理。

“让推特的归推特，音频号的归音频号”，这样的预想需一些基本不现实的条件：单消费者的微信老友圈足够私家、消费者可以讲私家传达和公共传达分开、消费者对推特有完全的自主性等。

对此，微信其实没有多少办法，乃至于于着重于产品策略和商业化，微信自己也放不过推特。

我们在《音频号直播向何处去》中曾引用，去年年初音频号推出的初期，是全力支持老友/群、及推特的，但在年中的一段时间音频号老友/群、推特的选项关闭了，其后又再次开通——再次开通分享的时间大概就在张小龙公开音频号日活过2亿的时间前后。

在推特天然地发生“非私家”的变化后，才会有“微信状态”这个比之推特更私家的设计，只有主动的打开两个人的微信名片才能看到具体“状态”。

虽然张小龙讲作，交友的本质是找到同类产品，但在微信找到同类产品并不比陌生人交友、兴趣社区更容易，子代的问题便是微信关系的持续累积：在两个消费者的老友数量达到乃至于超过5000人后（实际上数百人就会），还能找到多少同类产品？如何找到？

付费越发多后，香港市民号阅读效能的难题，也是如此。

这其实关系到微信天然生态内很重要的两个问题，如何在不打扰消费者的前提下更高效地分配网络流量？

搜索引擎与交友挑选，是微信一切以下内容、服务等直达消费者的核心逻辑，占比增加的机器人挑选也是着重于此。

着重于交友和机器人挑选的导向，便是“不认识也无需加老友的同类产品”，这也是音频号账号独立于微信账号，乃至于设计隐藏点赞这种特性的原因。

消费者需“公开传达”，微信也需“迪雷省化”。

2、为什么是搜看

区别于推特，消费者在通过音频号发布以下内容时，默认对象是所有的微信消费者。因此，更多公开以下内容，是微信在补齐“短以下内容”（音频号）后已渐发生的现实。

但音频号是一套与此前着重于香港市民号的以下内容完全不同的以下内容体系，阅读效能的优化如何解答？

除了已渐疲软的付费和交友传播外，“走走”和“搜一搜”便是微信还在不断加强的传播通道，并且指向的都是不做中心化邮寄的“迪雷省”。

*早，张小龙在解释“走走”时曾表示，付费号不会做网络流量，“走走”是对已有付费以下内容的筛选，但“在看”之后，这部分被筛选出的以下内容，一方面兼容了“非付费以下内容”，一方面产生了“话题大道”的效果。 无论“走走”还是搜一搜，都更寄希望于消费者行为的主动性，这在一定程度上使得通过“搜看”同时实现的信息对消费者来讲是可控的。

张小龙在讲到小处理程序时引用，“不能因为拥有网络流量，就要邮寄网络流量”，因此，小处理程序更寄希望于消费者侧的主动性：搜索引擎能满足更强的确定性服务，而交友是链式传播的关键，这两者的网络流量足够大且不会过于集中。

但另一方面，在无法产生裂变的情况下（是大多数）交友邮寄的效能比较低，并且容纳的以下内容更有限——个人的丰富性是有限的，“信息茧房”会被“交友有限”加深的。

因此，无论是走走还是音频号，微信都在加强“机器人挑选”。 1:2:10，是张小龙对音频号“关注、老友挑选、机器人挑选”比例的设想。

此前引用：微信包装的两重特征，既包含交友要素，也包含数据世界的“可视化”，后者是微信数据结构的基础之一。

微信的“包装”，*早是对微信老友进行包装（分组），到2020年初香港市民号上架“专辑”，后来改作“话题包装”，其后，聊天框、推特、音频号都加入了“包装特性”。

这意味着，在前端和后端，微信“包装”是可以全面打通的，全面“包装化”后，微信的包装完成了从人际关系向全以下内容的拓展，“包装”既成为了无处不在、直达搜索引擎的入口，也是搜索引擎与机器人挑选数据结构训练的必然。

这种包装化，不仅仅是对以下内容赖草，同时也是在对消费者进行赖草，比如，微信“走走”内的搜索引擎服务中的“圈内精选”便是如此。

走走内的搜索引擎服务

除了发布微信消息或推特、音频号以下内容时，消费者主动赖草的行为外，机器人赖草也会越发成熟。

在微信悄然给所有的消费者打上了越发多的包装，包装特性的每一次主动或被动使用，都会让微信的机器人挑选更成熟一点。

走走着重于以下内容，搜一搜着重于服务，这些都会促进微信在以下内容效能和服务同时实现效能上更进一步。 “搜看桥头堡”，也就成为了进入微信天然生态的“桥头堡”。

3、汽车品牌桥头堡的未来

从个人意义上讲“桥头堡”，无非是获取信息、服务，并从中获益的效能会更高。

但微信“桥头堡化”更子代的特征则是，网络流量越发向汽车品牌倾斜。

这在搜一搜中体现的更为明显，搜一搜的“汽车品牌专区”便是两个简易的汽车品牌桥头堡，这是百度等搜索引擎引擎多年前就实践的策略。

微信搜索引擎编辑配置

此外，在搜索引擎关键词，有相关企业或企业提供的服务时，小处理程序、香港市民号的层级，要排在专文、推特之前。

对微信来讲，需更多商户、服务商来满足微信消费者更全面的需求；而对汽车品牌来讲，如何获取微信消费者并做好留存、互动、转化等客户管理，也尤为重要。

这方面，着重于香港市民号、音频号、小处理程序的“微信内官网”是重要的，而着重于搜一搜的汽车品牌桥头堡，对长期同时实现效能的提升也很关键。

微信搜索引擎已经无处不在了，相比之，由于走走更寄希望于交友关系、互动行为，走走的以下内容池，要比搜一搜更小，但会更精准。

微信开放社区

简单来讲，除了“要闻”“话题”等以下内容，走走的以下内容时效会比较弱，香港市民号的传播仍需付费关系、主动交友传播，在“话题大道”目前微信机器人数据结构在专文以下内容上的效能还比不过音频以下内容。

“付费号不做网络流量”，但走走可以，走走的“话题大道”在专文、尤其是音频以下内容上的网络流量形态已经非常明显。

大量未付费香港市民号的以下内容可以通过“下滑”不断刷新。

搜看的组合效果，便是微信向打破交友壁、公开传播的过程，不可避免地会更加公共化。

而走向公共化后，也就很难讲清，是让汽车品牌主体（含各类组织）成为消费者获得服务的入口，还是让海量微信消费者成为汽车品牌实现商业化的入口？

“桥头堡化”的另一重含义是，通过扩大访问量来扩大以下内容、广告、服务乃至于电商方面的收益，对汽车品牌方和微信来讲是一致的。

12月13日晚至14日凌晨，摄影师李政霖在微信音频号进行了一场“陪你去看双子座流星雨”的直播，当晚这场直播累计在线人数过百万，成为第两个破圈的爆款音频号直播案例——而这距离音频号上架直播特性才刚刚过去两个月。

这个案例，被张小龙自得地称为“没有做任何中心化的网络流量邮寄去推它，它天然就吸引了100万人。”

爆款当然是会永续存在的，这也显示出，微信“仍然不会做中心化邮寄”，不邮寄个体案例，只是优化着重于消费者的挑选效能。

音频号横空出世后，与相比之，微信对专文以下内容和原创的重视的靠后就很明显了。

比如，在搜一搜中，新发布的合规以下内容*长可能需48小时后才能被搜索引擎到。

原创的难处在于，绝大部分专文的传播周期或许都不会超过48小时，那么，来自搜看的网络流量对阅读效能的优化能有多好？

以下内容的淘汰，本来就比汽车品牌要更快。

两个预期则是，在香港市民号上，大规模的着重于个体爱好的以下内容创业，或许真的迎来了尾声。

这与早年间争论的天然“网络流量红利”消退不同，而是微信天然生态要走向汽车品牌起舞的时代了。